当前位置:主页 > 香港金算盘原创网 >

香港金算盘原创网

「快点」C+轮融资近亿美元竖屏短剧下一站:“对话小说”影视化

发布日期:2021-07-19 09:16   来源:未知   阅读:

  近日,「快点」宣布完成由红杉资本中国基金领投,GGV纪源资本、晨兴资本等老股东集体超额跟投的近亿美金C轮系列融资。

  「快点」成立于2017年,是一家主打“对线年,「快点阅读」正式更名「快点」,转向影视化短剧生产。对于“小而美”的「快点」而言,从“对话小说”到“竖屏短剧”,既是“对话小说”提升用户沉浸感的必经之路,也是「快点」激发平台更多想象空间的必然选择。当下,长视频平台和短视频平台纷纷布局,竖屏短剧赛道竞争日益激烈,不过,「快点」积累了相当数量的垂直用户和与之兼容的原创IP,或有可能凭借独特的竞争优势,厚积薄发,为竖屏短剧提供更多的想象力。

  契合00后个性化需求天眼查信息显示,「快点」原名「快点阅读」,隶属于北京天桐互动科技有限公司,该公司成立于2014年4月,法定代表人张锐拥有超过十年社交产品经验,曾是人人网、啪啪、点点创始团队成员。

  2016年12月,国外一款主打“对话小说”的阅读类软件Hooked异军突起,半年时间里,便吸引了超过2000万青少年用户阅读了超过100亿条小说短信。

  或是受此影响,在传统阅读方式难以满足新一代年轻用户的背景下,2017年,张锐推出了「快点阅读」。与Hooked相似,「快点阅读」以“烧脑、反转、爱情、神评论”为主要特色,采用对话的形式直接推动剧情。不仅如此,「快点阅读」还在对话体的基础上引入了表情包、文字配音、多人合写、单条弹幕式评论等新型的阅读互动方式,吸引读者的注意力。

  这种新兴的阅读形式,舍弃了冗长的篇幅、省略了枯燥的描写、打破了创作者的文笔限制,以用户点击屏幕这种交互式的阅读方式替代了单纯的脑内输入,契合了00后青少年个性化的消费心理,成为了新生代阅读群体的新宠。资本的嗅觉向来敏锐,当时,不少创业者与投资者纷纷入局,意图抢占“对话小说”领域的风口。上线不到五个月,「快点阅读」便获得了500万美元的A+轮融资,不仅如此,「迷说」、「话本阅读」、「快爽」、「旁趣」等产品也拿到了融资,其中不乏腾讯、梅花天使创投、银泰资本等大投资机构身影。不过,此前已有太多产品做到小而美之后就原地踏步或销声匿迹了,「快点阅读」要想长远发展下去,仍有两大问题急需解决。首先是优质内容的产出问题。此前「快点阅读」上的“对话小说”以用户自产为主,质量参差不齐、筛选和把控尚不完善等问题均限制了「快点阅读」从小众突围的可能性,为此,「快点阅读」从2018年开始签约作者,逐步降低小说断更以及烂尾的出现频率,通过优质的内容持续吸引用户。其次是平台价值的衍生问题。当时,「快点阅读」的市场切口较小,对话小说的概念普及与接受度比较有限,会员制及打赏制的盈利模式也较为单一,且尚未引入良好的广告盈利系统。因而,「快点阅读」需要在投入与成本回收间找到一个平衡点,进而明确其价值所在,并通过有效的运营将之最大化。

  “对线万随着抖音、快手、火山小视频等应用软件的广泛辐射,短视频渐渐成为大众文娱消费的主流选择,2019年,「快点阅读」删去App名称中的“阅读”,正式更名「快点」,在简单对话的基础上增加了竖屏短剧,为“对话小说”赋予了更丰富的想象空间。同年九月,「快点」正式上线了自制的上千部视频短剧,一集1-5分钟,全篇三四十集,并从委托MCN创作逐步开放至UGC自制。当时,「快点」的UGC短剧积累至2万部。

  对于「快点」而言,之所以布局竖屏短剧,一方面是因为在线阅读的市场较小、视频比文字的用户留存表现更好,“对话小说”的影视化不仅可以同小说产生良好的联动效果,还可以拉动APP用户基数和使用时长的增长;一方面是因为平台积累的“对话小说”具有“爽点多、内容精悍、互动性强”的特点,非常契合竖屏短剧短平快的特点,具有天然的创作优势。目前,「快点」上线的竖屏短剧中,既有《我的野蛮王妃》《总裁秘书你别跑》《替婚娇妻有点傻》等玛丽苏、霸道总裁故事,亦有《他来自未来》《半夜停尸房》《噩梦时代》等带有悬疑色彩的短剧。其中,「快点」自制的《我的同桌有超能力》,番剧播放量高达4.96亿,视频点赞量高达257万;随着该剧的播出,几位演员关注度也在不断提高。不仅如此,《我有五个男朋友》《系统逼我做王妃》《二代基因》》《无尽生存游戏》《消失疗养院》《血族实验室》等剧的播放量也均达到千万级别。

  有媒体报道,在推出影视化短剧后,「快点」的DAU成功突破百万,并于近期突破500万。这些优质的短剧不仅为「快点」积累了一定数量的用户,也在自由的创作氛围中,转化出更多的创作者,进而形成良好的内容创作闭环,「快点」中,亦有众多网友自产的优质内容。影视化为「快点」带来了巨大的可能性,再加上,竖屏短剧无需备案,所需资金少、制作周期短、资金回笼迅速,具有相当强的操作性,已经成为「快点」未来的重要发展方向。据了解,「快点」计划通过IP+UGC社区的模式,在线上完成剧本创作、成组、选角、拍摄剪辑与分发,预计将在今年内上线集的独家自制剧。

  「快点」出于自身发展需要,大力布局竖屏短剧,取得了不错的成绩。其实,早在2018年,长视频流量天花板渐显,01299.com现场开奖结果。各大视频网站便纷纷瞄准竖屏短剧。当时,腾讯率先推出了竖屏短剧《我的男友力姐姐》;随后,爱奇艺推出了首部竖屏微网剧《生活对我下手了》,取得了不错的口碑。

  经过两年的发展,竖屏短剧大致可以划分为两大战场:一个是以抖音和快手为主的短视频平台,主要是将片段式的段子包装成短剧;一个是以“优爱腾”为主的长视频平台,主要是将网文IP改编成小体量的短剧。

  当下,玄幻、爱情、体育等类型也开始出现在竖屏短剧中,不仅如此,越来越多的明星也开始出现在竖屏剧中,竖屏短剧已然发展到了具有一定影响力的阶段。

  不过,对于短视频平台而言,大多数竖屏剧均未跳出“段子剧”的范畴,题材范围也很窄,几乎都是喜剧、恶搞,很难拥有持续的创作力;对于长视频平台而言,长视频与短视频上的用户在产品的消费习惯就存在差异,竖屏剧存在明显的“基因缺陷”。因而,两年的时间里,竖屏剧几乎一直处于平静期,能产生声量、引起热度的作品寥寥无几。这也说明了,不论是平台布局短视频领域的一环,还是公司寻求发展的新风口;不论是网红转型的踏板,还是明星下沉的选择,竖屏剧仍然是以新形式呈现的内容,在其从量变到质变的过程中,还是要通过内容和质量取胜。相比之下,「快点」虽然在资本、流量以及制作上有所欠缺,但在多年的发展中,「快点」通过对于“对话小说”的耕耘,不仅为竖屏短剧积累了一定数量的垂直用户,也为「快点」的短剧创作积累了相当数量的剧本,这些IP虽然难敌大网文,却经过了垂直用户的检验,能够很好地适应竖屏短剧“短”“平”“快”的特点。

  既是「快点」自身的优势所在,又与竖屏短剧的特点相契合,在此基础上,「快点」以“对话小说”为IP,深入推进竖屏短剧创作,既赋予了“对话小说”更多的想象力,持续的优质内容输出也反过来为「快点」创造了打破圈层,走向大众的可能性。而在竖屏短剧格局未定的环境下,「快点」或将通过“对话小说”的前期积累,在竖屏短剧的赛道上,找到属于自己的一片领空。

  砍柴网尊重行业规范,任何转载稿件皆标注作者和来源;砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源:砍柴网,不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责;转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充,有异议可投诉至:

  您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析,请在微信公众号中搜索砍柴网或者ikanchai,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注,从此和砍柴网建立直接联系。

  镜像娱乐,洞见娱乐产业另一面。聚焦互联网+影视、全IP产业链、文娱行业投资、内容创业等领域,提供最专业的娱乐产业经济深度报道。

  砍柴网(创立于2013年,始终秉承观点独到、红l姐心水论开奖现场直播神童,全面深入、有料有趣的宗旨,在科技与人文之间寻找商业新价值。